您的主頁是您在網絡上表現您自己品牌的基石——您只有幾秒鐘的時間向來訪者來證明您的價值。

根據尼爾森（Nielsen）的說法，來訪者在決定是否繼續瀏覽網站之前，平均會花10-20秒來評估您的主頁。 引人注目的主頁還提供了不少的好處，例如透過搜尋引擎最佳化提升來增加有機流量。

製作一個引人入勝的主頁是需要將一些複雜的資訊（例如您的價值主張）轉化成為能夠適合不同受眾群體可理解的。 然而，成功的關鍵在於我們去不斷嘗試和改進主頁中的關鍵元素。 在這篇文章中，我們將解構引人入勝的主頁的基本組成部分，以及如何去最佳化每個組成的部分，將來訪者轉化為粉絲或是買家。

如何造就一個良好體驗的主頁？

一個好的主頁設計能透過提供全面而專注的業務檢視吸引來訪者，使他們值得花時間去探索您的網站。 將您的主頁視為來訪者的引入點——而不是完整的產品手冊（這就是產品頁面的用處）或詳盡的常見問題（將其作為常見問題或支援頁面）。 相反，它的目標是與使用者建立信任，並自信地引導他們邁出下一步。

為了實現這一目標，企業應在其主頁上關注以下原則：

• 迷人、引人注目的視覺效果
• 清晰的資訊
• 強大的社會證明
• 輕鬆的使用者體驗
• 獎勵：基於使用者的個性化

讓我們分解這些元素中的每一個。

迷人、引人注目的視覺效果

炫酷的視覺效果雖可以吸引了使用者的注意力，同時也應該可以清楚地展示您品牌的價值主張。 高品質的視覺效果創造了積極的品牌關聯，並鼓勵使用者花更多時間在您的主頁上。

企業在考慮將哪些視覺效果新增到其主頁時，有很多選擇：生活方式攝影、背景影片、動畫或高品質產品照片。 正確的選擇取決於您的品牌、產品和受眾。 在選擇主頁的視覺效果時，請考慮以下提示：

• 將影象與品牌調色盤保持一致：當受眾與您的品牌互動時，您的品牌調色盤有助於喚起您想要的情感。 例如，如果你是一個健康品牌，你可能會在你的調色盤中選擇藍色（與平靜有關）。 您的視覺效果必須與您品牌的調色盤保持一致，以確保一致性。
• 在摺疊上方新增引人注目的影象：主頁橫幅（Hero Section）是使用者看到的第一個部分，因此將您最強的視覺效果放在那裡。 這種最初的視覺衝擊為您的整個網站體驗定下了基調。
• 在旋轉木馬（Carousel）中構建相關的視覺效果：使用影象旋轉木馬等元件來顯示產品螢幕截圖、資源或其他功能。 透過將每個影象與不同的產品優勢或價值主張的方面相匹配，確保每個影象在您的敘述中服務於一個明確的目的。
• 最佳化影片效能：大型影片可能會減慢網站速度，增加跳出率並影響搜尋引擎最佳化效能。 在新增影片之前，確保它是使用者體驗不可或缺的，不會產生效能瓶頸（使用谷歌燈塔等工具），並滿足關鍵的可訪問性要求，如播放控制暫停迴圈背景影片。‍
• 持續測試：實驗媒體、內容和大小的型別或格式，看看什麼最適合展示您的價值主張。

歸根結底，正確的視覺策略將取決於品牌、產品和受眾。 例如，紐西蘭的一家房地產公司 Hillbrook 使用令人回味、美麗的攝影來展示其「真正的豪華房地產」的價值主張。

與此同時，技術使用者的人工智慧支援助手 Duckie 使用動畫來展示他們的產品是如何工作的。 這有助於使用者輕鬆瞭解產品如何與他們的工作流程整合。

清晰的資訊

鑑於吸引使用者注意力的時間有限，完善訊息和文案是一個很大的主頁最佳化機會。 訊息傳遞是您談論品牌的方式；文案是將資訊傳遞轉化為頁面上實際文字的方式。 讓我們來回顧一下如何在標題和正文中將其帶入生活。

標題

標題用幾個有影響力的詞概括了企業的使命和理念。 將其視為您業務的快速推銷——它應該對所有潛在的目標使用者（無論他們的意識水準如何）都有意義，封裝您獨特的聲音，並避免可能疏遠訪問者的語言。

在製作標題時，請思考以下一些問題：

• 你的品牌價值主張是什麼？ 您正在為客戶解決哪些問題，為什麼這對他們很重要？
• 你希望訪問者在閱讀你的標題時有什麼感覺？
• 您的受眾在瞭解您的產品時需要知道的最重要的事情是什麼？ 是什麼「鉤子」讓他們對你的業務感到興奮？

Hello Patient, 醫療保健人工智慧助理有一個標題，用清晰明瞭的價值道具（即團隊效率）直接與他們的目標受眾對話。

正文

您的主頁的正文將品牌資訊轉化為令人信服的詞語，這些詞語與您的視覺效果和標題一起使用，以講述您的產品故事。 把它看成是視覺元素的配角——在不搶奪風頭的情況下增加深度和細節。

寫正文時，應該儘可能精簡。 人的注意力是有限的，因此簡明扼要地溝通是在不失去受眾的情況下盡可能傳達關鍵的資訊。

以下是在完善主頁正文時的一些提示：

• 將文案與品牌聲音保持一致：您的品牌聲音是透過語言、語氣和其他設計決策（如顏色、美學等）表達的品牌個性。 確保您文案的語氣與品牌聲音保持一致，以加強整個網站的品牌個性。 例如，如果您的品牌聲音俏皮，請在文案中使用隨意的語言（而不是正式的行話）。
• 專注於以行動為導向的陳述：避免冗長、花哨的描述。 相反，寫出清晰、有影響力的宣告，推動訪問者採取行動。 例如，不要說「我們將幫助您加快團隊的招聘流程」，而是將其改寫為「在一半的時間內僱用頂尖人才。」‍
• 確保您的內容能通過「5秒測試」。 有人能理解你在登陸頁面後5秒內做什麼嗎？ 刪除任何可能使首次訪問者感到困惑的行業行話或內部語言。

讓我們來看看一個例子：Faye，一個連線家庭和行政助理（稱為「家庭顧問」）的平臺，是大多數訪問者以前從未遇到過的概念。 為了教育使用者，他們將流程分解為三個簡單的步驟，每個步驟都有一個大膽的標題來捕捉關鍵點。 即使不閱讀細節，訪客也可以透過掃描標題來快速掌握服務如何運作。

強大的社會證明（Social Proof）

使用者需要證據證明您的產品兌現了承諾。 對於數字產品來說尤其如此，因為使用者只有在嘗試它們後才能發現它們的價值。 此外，強大的社會證明可以建立品牌信任，並可以提高您的搜尋引擎最佳化排名，以推動更多的有機流量。

以下是企業在其主頁上新增社交證明的五種方式：

• 客戶標誌：展示知名客戶可以建立潛在用戶的信任，並驗證您的產品價值。 在將標誌新增到您的網站之前，請確保您已獲得客戶的許可。
• 推薦：徵求可以在您的網站上展示的反饋和引文，特別是任何統計資料或定性見解。 從強調成功客戶體驗的簡短報價開始。 然後，擴充套件到詳細的案例研究，講述完整的故事：客戶的挑戰、您的產品如何幫助以及業務影響。
• 評論：這是使用過您產品的客戶的未經請求的反饋。 您可以透過為您的網站建立功能來收集這些，以便使用者可以留下評論或從谷歌、Trust Radius 和 G2 等平臺匯入評論。
• 獎項：獎項使您的產品合法化，並加強您的品牌。 例如，如果您的品牌是關於促進創新的，展示像Fast Company的最具創新性公司這樣的獎項可以提高品牌和產品的可信度。‍
• 認證：新增任何展示您產品功能的相關認證。 這與金融服務或醫療保健等高度監管領域的企業特別相關。

記住：如果您不確定要顯示哪種型別的社會證明，請使用不同的影象、引文、資料或統計資料進行測試，看看是什麼推動了參與。

輕鬆的使用者體驗

您的主頁的使用者體驗（UX）連線了您所有的視覺效果、訊息和社會證明。 如果沒有良好的使用者體驗，這些元素就會平淡無奇——或者更糟的是，會積極地讓訪問者感到沮喪。 讓我們分解一個引人注目的主頁使用者體驗的關鍵組成部分：

頁面佈局

良好的主頁佈局確保所有頁面元素的結構一致。 許多網站將他們的頁面組織成不同的部分，傳達不同的資訊。 例如，一個部分可能側重於產品的工作原理，而另一個部分可能側重於社會證明。

透過考慮以下提示來最佳化您的主頁佈局：

• 建立清晰的視覺層次結構：使用顏色、大小和空白來澄清主頁的視覺層次結構。 這有助於使用者快速掃描您的主頁，並找到回答他們問題的相關部分。

• 將您的行動號召（call-to-action, CTA）放在前面和中心：將您的主要CTA放在摺疊上方，以便使用者不會錯過它。 按鈕文字應該告訴訪問者點選時會發生什麼，比如「開始免費試用」或「檢視演示」。 雖然您的佈局可能會發生變化，但切勿影響CTA的突出地位。
• 嘗試內容截斷（content cutoffs）來推動參與度：當訪問者看到部分顯示的視覺效果、標題或其他內容時，他們的好奇心促使他們向下滾動並發現更多內容。 這種策略（稱為「內容截止」）在您的主頁上創造了陰謀，進一步推動了參與度。

網站導航

組織良好的導航選單可以幫助使用者快速找到他們需要的內容，讓他們保持參與。

在決定您網站的導航策略時，請牢記以下原則：

• 使您的導航與網站設計保持一致：無論您選擇靜態選單欄還是顯示每個類別或子類別的巨型選單，您的導航都應該是您網站的自然延伸。 有關為您的網站選擇最佳導航設計的更多建議，請檢視我們的導航欄設計最佳實踐。
• ‍使網站導航跨裝置相容：在實施網站導航時，確保它是可見的，並且使用者可以在所有裝置上單擊元素，包括移動和桌面。

移動響應性

除了網站導航之外，還必須確保其他主頁元素也能跨裝置運行。 隨著越來越多的使用者主要使用移動裝置來瀏覽網際網路，您的主頁必須在手機、平板電腦和桌上型電腦上無縫運行和顯示。 按照以下提示建立一個與裝置無關的主頁：

• 實施響應式設計：響應式設計允許您建立自動適應使用者裝置的靈活元素和內容，確保移動友好性。
• 定期測試移動相容性：對網站的更改可能會意外破壞移動響應性。 使用這些工具來測試和發現主頁上的移動響應性問題。
• 考慮使用無程式（No-Code）平臺：Webflow 和類似的無程式平臺會自動建立移動友好型設計，無需自定義程式。

頁面的顯示效能

頁面載入時間延遲一秒鐘可能會導致頁面載入減少11%，轉換損失高達7%。 因此，效能是確保無縫使用者體驗的關鍵因素。 以下是最佳化主頁速度的一些技巧：

• 使用 Core Web Vitals 框架的基準測試：谷歌的核心 Web Vitals 框架提供了三個速度指標（以及基準），可以全面衡量網站的效能。 您可以使用這些指標來評估您的網站效能。
• 監控媒體使用情況：視覺效果是最重要的效能破壞因素之一。 為了加快您的主頁速度，請使用輕量級影象檔案並將其設定為延遲載入，以便當用戶向下滾動頁面時，視覺效果會逐漸載入。
• 使用工具識別機會：透過 Google Lighthouse 或 SEMRush 等工具執行您的主頁，以識別提高網站效能的機會。 如果您在 Webflow 上構建了網站，您可以使用 Webflow Analyze 等工具在一個地方視覺化所有網站效能指標，從而輕鬆識別效能最佳化機會。

獎勵：為使用者進行個性化

每個訪問者都帶著不同的需求到達您的主頁。 以下是為每個受眾個性化關鍵元素的方法：

• 訊息傳遞：調整您的標題和文案，以匹配使用者的特定需求。 例如，如果訪客是新來的，您的資訊可能會更籠統和吸引人。 對於現有客戶，請考慮透過歡迎他們回來來確認其業務的副本。
• CTA：透過更改CTA，引導每個受眾進行下一步。 例如，您可能會透過免費試用或演示來定位新訪問者，而現有客戶可能會收到產品推薦或追加銷售。
• 影象：為每位不同訪客旅程提供相對的視覺效果，例如：向新客戶展示產品概述，為回頭客切換不同影象，為現有客戶提供更高階和貼心的對應功能。

專業提示：使用 Webflow Optimize 擴充套件您的主頁測試

最好的主頁是需要不斷地改變和改進的， 隨著受眾和品牌的成熟，您的團隊應該不斷測試和改進，以保持您的內容新鮮和有影響力。

Webflow Optimize 能夠為您持續進行最佳化的工作，以幫助您瞭解和擴充套件表現良好的內容。 團隊可以快速輕鬆地進行實驗，在主頁上比較不同的內容變體、標題、影象和CTA，以提高參與度和轉化率——只需點選幾下即可。 最大限度地發揮您主頁的潛力，並立即嘗試 Webflow Optimize。