
重塑自由職業人才平臺的品牌聽起來是一項艱鉅的任務。 你如何賦予……工作一個令人興奮和吸引人的個性? 但Upwork以一個充滿活力的新品牌標識來管理這一點,該品牌標識傾向於為未來創造靈活的工作空間。 它表明了運動在現代品牌建設中是多麼重要。
在Upwork的品牌重新整理中,運動不僅僅是事後的想法(例如當一個品牌突然決定需要將動畫徽標或音訊徽標焊接到現有身份時)。 它始終以運動行為的形式被烘烤,旨在反映一個永不靜止的工作世界。 結果是一種設計語言,從社交帖子到平臺的使用者介面設計,一切都感覺一致。

Upwork品牌更新是Widen+Kennedy的設計和品牌部門的工作, NOT Wieden+Kennedy。新的視覺識別和全球設計系統圍繞著“工作新維度”的概念展開,旨在反映一個適合人們生活的靈活和可訪問的未來工作願景,而不是相反。
由於使用了動畫網格系統來對內容和訊息做出反應,因此運動具有高度的存在性。 角度排版和引入顏色漸變而不是塊狀顏色,從而放大了持續運動的感覺。

NOT Wieden+Kennedy 花了18個月的時間在該專案上工作,從對Upwork員工和客戶進行採訪到審查數百個品牌接觸點。 它採用了一種時尚、極簡主義的方法,給人一種“持續的前進勢頭和增長感”。
有一個新的排版系統,在專門構建的流體網格系統上建立了尺寸處理,以允許形狀和影象的無限排列——這同樣是傳達工作靈活未來的目標的一部分。
品牌顏色也得到了完善,調色盤現在進行了精簡,以提高品牌知名度,同時增加了深度和活力(以及一絲閃光),使Upwork與競爭對手區分開來。