如今，作一些品牌戰是很常見的事情。 這可以是建立一些俏皮競爭的好方法，並證明你的品牌擁有幽默感（只要你不做得太過分——我在看你的漢堡王）。 多虧了 BlueTickSocial 的 Yasmine Khosrowshahi 的便捷 X 帖子，我們從廣告史上重新發現了一些最好的品牌戰爭——有些比其他更微妙。

下面，我們將重溫一些與競爭對手開戰的最具標誌性的品牌，並發現是什麼讓廣告成功成為暗黑品牌廣告。

01. 百事可樂（Pepsi） vs 可口可樂（Coca-Cola）

百事可樂在 2001年宣佈其銷量是百事可樂的四倍後，對可口可樂奪得可樂品牌冠軍的完美回應。 以一個小男孩在自動售貨機上為特色，我們看到這個孩子買了兩杯可口可樂，只是用它們作為搶奪令人垂涎的百事可樂罐的一步。

雖然在廣告中展示競爭對手始終是一種冒險的策略，但百事可樂展示了顛覆期望和開玩笑地取笑競爭對手品牌如何成為一種黃金營銷技巧。 這個廣告沒有對話，故事情節簡單，在簡單中大放異彩，使其成為巧妙品牌戰爭的典型例子。

02. 阿迪達斯（Adidas） vs 耐克（Nike）

這個 Adidas 廣告是90年代/00年代體育品牌廣告的典型，有一個運動員在荒涼的地形上奔跑的閃亮動作鏡頭。 當主人公在沙漠風景中俯衝時，敘述者告訴我們「這個人穿著 Nike」，然後迅速打破了第四面牆，聲稱「拿著50磅相機的人穿著 Adidas 。」

這個廣告簡單而有效，是顛覆期望的另一個主要例子。 雖然典型的體育品牌廣告向我們推銷無暇運動員的幻想，但 Adidas 邀請我們偷看幕後，證明其產品的實用性和耐用性。

03. 麥當勞（McDonald’s） vs 漢堡王（Burger King）

啊，麥當勞對漢堡王——這是一個和時間一樣古老的品牌牛肉。 雖然如今的品牌戰爭可能變得有點陳舊，但早在2013年，這些俏皮的黑幕廣告對雙方來說都是黃金營銷舉措。

以一個小男孩吃麥當勞餐為特色，我們很快看到他被那些想吃點東西的「朋友」淹沒了。 在下一個鏡頭中，他不間斷地吃著漢堡王的飯菜。 陰暗的廣告是品牌戰爭廣告中更殘酷的例子之一，但快餐廣告的俏皮性質使其成為挑逗競爭的合適方式。 （別擔心，漢堡王從那以後又回來了）。

04. 蘋果（Apple） vs 安卓（Android）

早在2017年，蘋果釋出了一個巧妙的運動，將「你的手機」（安卓）與 iPhone 對抗。 這些巧妙的廣告以簡單的分屏主題為特色，展示了蘋果在速度、隱私、照片、安全性等方面的優越性——基本上無論安卓做什麼，蘋果顯然做得更好。

這些簡短、精準且一致的巧妙廣告，是間接解決競爭的一個很好的例子。 這些廣告專注於現實世界的消費者問題，並提供實用的解決方案，利用建議的力量來贏得品牌戰。

有關廣告的完整列表，請檢視 Yasmine Khosrowshahi 的原始X帖子。 如果您正在追求更多品牌見解，請檢視線上戰鬥最多的品牌——以及誰正在獲勝。