Being是由一家名為 Zuru Edge 的公司建立的，這本身就是一個有趣的主張，因為它不做品牌設計，而是從頭開始建立品牌；從他們的誕生到研發，到視覺識別設計。 它甚至有自己的生產供應鏈。

這個品牌被稱為「存在」（是的，沒有大寫字母B）非常自豪地勾選了所有這些框。 在我最憤世嫉俗的時，我想說這感覺就像一個巨大的代際難題（他們想要什麼？！！！） 已淪為最基本的視覺標誌，由趨勢報告和電池農場的焦點小組提出，並透過大品牌傳送帶湧現世界，可以走了。

用它自己的話來說，Zuru Edge 正在「顛覆陳舊的類別，並帶領它們進入21世紀」，透過創造「明天的品牌，並將其帶到今天的世界」——這些品牌自然是「由目的、創新和資料驅動的」。 因此，簡而言之，這與通常的「這是一個品牌，這是XYD設計工作室/內部創意團隊的品牌設計」的專案有些不同。

存在基本上是一個護髮品牌，但它被稱作更多：其既定的存在理由是「透過設想一個將所有身份、頭髮型別和能力的個人團結起來的美景觀，有意義地改變敘事」。

事情變得相當模糊——可以說是居高臨下/倒退——在聲稱「包容性根植於存在的設計精神中，並編織到其產品的結構中」。 這在洗髮水/護髮素本身中可能是真的——也許它確實是一種配方，從非洲頭髮到稀疏的頭髮，適用於一切。

但聲稱某些字型/顏色等是「包容性」的，本質上是說其他字型/顏色不是。 顯然，選擇配色方案（粉紅色紅色和白色作為主要標誌；從粉紅色到可愛的淡紫色再到包裝和活動影象的綠色）是因為它們是「無性別的」。 但不是所有顏色都是無性別的嗎？ 這句話本身不是一種相當過時的「男孩的藍色，女孩的粉紅色」的世界觀嗎？

這一切並不是說包裝不好——它真的很好。 Being 網站也是如此。 簡單是抓地的，包裝上只使用兩種顏色的醒目佈局——一種用於背景的大膽色調，另一種用於排版。 色調選擇得很好；感覺都很新鮮，相當有趣；閃閃發光的銀色禮品盒風格的外包裝是可愛的觸感。 對於在「存在」的「i」上顯示的點的徽標/圖示，我不太清楚該說什麼，除了它看起來很像一個坐道旋轉器之外。

古怪的襯線徽標很好，足夠體面，但作為品牌文字標誌，感覺有點平淡。 然而，Druk 字體的使用——來自商業型別的受人喜愛的、毫不妥協的大膽的無襯線字型——在其包裝、活動材料等各種應用中非常有效。 儘管它很受歡迎，但它很有衝擊力，而且感覺還是有點不同。 不同重量的 Druk 一起使用，通常在一行文字中——對我來說，這個小轉折是品牌設計的絕對突出元素之一。

顯然，它有很多值得喜歡的地方，它得到了設計行業的廣泛讚譽，在紐西蘭獲得了最佳獎，並在此過程中獲得了大量讚譽。 但它讓我相當冷淡；而且有點困惑。