穀物品牌 Kellogg 最近推出了一項大膽的新戶外活動，創造性地（和有選擇地）地使用其徽標。 隨著文字標記的裁剪，只顯示“og”，新的廣告牌表明 Kellogg’s 是“原始”的早餐選擇——而這個巧妙的競選活動已經引起了轟動。

廣告背後的機構 Leo Burnett UK 宣佈，“徽標中的’OG‘是一份禮物——它一直存在，現在我們正在聚焦它，以提醒凱洛格的持久吸引力。” 事實上，當代網際網路用語與傳統標誌的融合在某種程度上具有啟發性，毫不奇怪，該活動受到許多線上人的讚揚。 但它似乎也吸引了相當多的詆譭者，引發了一場關於我們是在看近年來最好的印刷廣告之一，還是“廣告人員廣告”的辯論。

“與凱洛格標誌性的紅色、藍色和白色調色盤為背景。” Leo Burnett 解釋說，“該活動在永恆的凱洛格徽標的排版中突出了標語“The OG”——這種設計向該品牌的豐富遺產點頭，同時與新一代早餐愛好者建立了聯絡。” 該活動是新的“Masterbrand”視覺標識的第二階段，其中 Kellogg 的公雞吉祥物 Cornelius 佔據了中心舞臺。

雖然許多廣告牌活動讓人們在網上交談，但需要一種特殊的方式才能讓廣告行業處於一片中。 這些通常是大膽的運動，意外地利用了遺產資產（或者，在最近的捷豹品牌重塑的情況下，完全拋棄它們）。 “這項活動將贏得許多獎項。 這個概念很棒，他們正在為它投入大量媒體預算。 這就是你如何知道他們有信心的。” 品牌專家 Michael J 在 X 上宣佈的 Miraflor。

但並不是每個人都信服。 注意到對他最初帖子的回應， Miraflor 補充說：“關於 Kelloggs 活動反饋的有趣事情…… 評論似乎分裂了~50/50？ 50%的人“立即得到它”，50%的人承認“沒有得到它”或反覆曝光來理解它。 另一位使用者補充說：“它正在為“製作廣告的人”提供廣告。 為了欣賞這種設計，你必須：識別部分徽標，關聯公雞吉祥物，理解上下文中“OG”的含義。”

對於那些不熟悉“The OG”一詞（他們從未看過《繼承》嗎？！）的人來說，這個論點似乎肯定有優點。 但凱洛格的品牌資產是可識別的，近年來，我們看到其他品牌扭曲或刪除了他們的徽標——海因茨本週才這樣做。 就我的錢而言，那個“OG”雙關語足夠巧妙，足以證明有疏遠少數觀眾的風險——看看有多少人已經在網上談論它了。 在我們玩文字遊戲之前，有了草書字型，海報本身就看起來設計得很漂亮，這也很有幫助。